Možná jste to už zažili – skupina přátel vstoupí do kavárny, každý vytáhne svůj smartphone a začne se mu věnovat víc než lidem kolem sebe.
Máme strach, že o něco přijdeme, proto ve výsledku přicházíme o něco jiného?
Fenomén, známý jako FOMO (fear of missing out), se šíří zejména mezi mladšími generacemi a souvisí s oblibou sociálních sítí. Digitální realita nás přenáší do idealizovaného světa, což může vyvolat pocity závisti a nedostatečnosti.
Pokud touha po lepším životě přeroste v obavy, že nám něco uniká, můžeme trpět syndromem FOMO. Tento strach, že zmeškáme něco zajímavějšího – ať už online, nebo offline – vede k pochybnostem o našich rozhodnutích.
Zeptejte se sami sebe:
- Cítíte závist, když vidíte na sociálních sítích, jak ostatní žijí svůj život?
- Máte špatný pocit, když vaše fotky a příspěvky nezískají dostatečné reakce?
- Kontrolujete sociální sítě každou chvíli?
- Máte pocit, že někde jinde se děje něco lepšího, když vy jste na akci?
Pokud odpovídáte často „ano“, můžete trpět FOMO, což může vést k úzkosti a stresu, když nejste online.
Jak marketing využívá syndrom FOMO?
- Omezené nabídky a časové akce
Marketing často využívá nabídky s omezeným časem, jako jsou „Poslední kusy!“ nebo „Sleva končí za 24 hodin!“. Tento tlak na rychlé rozhodnutí vytváří strach, že pokud zákazník nejedná okamžitě, přijde o výhodnou nabídku.
- Exkluzivní přístup a uzavřené skupiny
Vytváření exkluzivních produktů, služeb nebo obsahů pro omezený okruh lidí je dalším způsobem, jak marketing využívá FOMO. Například nabídky pro omezený počet zákazníků, beta verze aplikací nebo speciální členství v prémiových klubech.
- Limitované edice produktů
Omezené edice nových produktů, jako jsou mobilní telefony nebo herní konzole, jsou další častou marketingovou technikou. Tímto způsobem se vytváří dojem, že pokud zákazník produkt nezakoupí okamžitě, propásne příležitost.
- Využití influencerů a celebrit
Firmy často spolupracují s influencery a celebritami, kteří propagují produkty na sociálních sítích. To způsobuje, že lidé mají pocit, že pokud daný produkt nevlastní, nejsou „in“.
- Sociální sítě a vytvoření potřeby „být součástí“
Sociální sítě hrají zásadní roli ve vytváření FOMO. Firmy a značky je používají k tomu, aby vytvořily dojem, že člověk musí mít to, co ostatní, aby nebyl považován za méně hodnotného. Tento neustálý cyklus v nás vyvolává potřebu nepropásnout žádnou příležitost.
- Sociální důkaz a „to dělají všichni“
Marketingové kampaně často vycházejí z principu sociálního důkazu, kdy se tvrdí, že „všichni to mají“ nebo „všichni to dělají“. Tento tlak způsobuje, že lidé se cítí jako by museli následovat ostatní, aby nebyli vnímáni jako outcasti.
I když není potřeba se hned děsit, internet je skutečně mocný nástroj.
Pokud s ním zacházíme správně, může nám přinést spoustu pozitivních věcí. Internet je malý, ale neuvěřitelně rozmanitý svět, který může být velkou výhodou, pokud se s ním naučíme správně zacházet.
